애경산업 메이크업 브랜드 ‘투에딧’ – 잘파세대가 사랑한 뷰티 브랜드의 성장 연대기

🎨 애경산업 메이크업 브랜드 ‘투에딧’ – 잘파세대가 사랑한 뷰티 브랜드의 성장 연대기

 

2024년 11월, 애경산업(Aekyung)이 야심 차게 선보인 메이크업 브랜드 ‘투에딧(Twoedit)’이 출시 7개월 만에 누적 판매량 130만 개를 돌파하며 국내 뷰티 시장의 신흥 강자로 부상하고 있다.

 

유통 채널, 타깃 전략, 제품 구성 모든 면에서 MZ세대, 특히 Z세대(잘파세대)의 라이프스타일을 반영해 빠르게 팬층을 확보한 브랜드다.

 

이번 글에서는 투에딧의 브랜드 연혁, 전략, 제품 라인업, 시장 반응을 브랜드 마케팅 관점에서 정리해보았다. 💡

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🗓️ 브랜드 연혁: 빠른 론칭, 빠른 반응

 

• 2024년 11월
  애경산업, 다이소 전용 메이크업 브랜드 투에딧(Twoedit) 공식 론칭
  전국 다이소 매장에서 동시 판매 개시
• 2025년 1월
  입소문을 타고 SNS를 중심으로 아이라이너 품절 현상 발생
  일부 품목 재입고 예약 시작
• 2025년 3월
  누적 판매 100만 개 돌파
  후속 컬러 및 시즌 한정 에디션 제품 개발 착수
• 2025년 6월
  누적 판매 130만 개 돌파
  브랜드 리뉴얼 및 오프라인 외 채널 확대 검토 중

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🎯 브랜드 철학: “나만의 룩을 편집하다”

 

브랜드명 ‘Twoedit’는 ‘To Edit’에서 착안한 이름이다.
이는 Z세대 소비자들이 자신만의 뷰티 스타일을 ‘편집’하듯 표현한다는 브랜드 철학을 내포한다.

 

🔹 디테일 강조 메이크업: 눈썹, 눈가, 볼, 입술 등 부위별 디테일 표현 가능
🔹 합리적 소비자 지향: 부담 없는 가격, 누구나 접근 가능한 품질
🔹 트렌드 반영: SNS 메이크업 트렌드와 컬러 분석 기반 기획
🔹 셀프 메이크업 최적화: 스틱·멀티형 중심으로 누구나 쉽게 사용할 수 있도록 설계

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💄 투에딧의 제품 라인업 – 작지만 강한 28종

 

투에딧은 총 28종의 제품을 선보이며 메이크업의 거의 모든 단계를 커버하고 있다.

 

카테고리별 주요 구성은 다음과 같다

✅ 아이 메이크업

• 아이라이너 5종
• 아이브로우 5종
• 스틱 아이섀도우 3종

특히 ‘트임 아이라이너’는 삼각존·애굣살 메이크업에 특화된 컬러로 출시 7개월 만에 23만 개 이상 판매되며 베스트셀러로 자리 잡았다.

✅ 페이스 & 립 멀티 스틱

• 립앤치크 멀티 스틱 3종
• 쉐딩 스틱 2종
• 하이라이터 스틱 2종

듀얼 사용이 가능하며 휴대성과 컬러 조화를 극대화한 것이 특징이다.

✅ 피부 표현 & 도구

• 스킨 커버 컨실 팔레트 2종
• 블러 파우더 팩트 2종
• 메이크업 브러쉬 3종

특히 스킨 커버 팔레트는 저가 제품에서 보기 힘든 다양한 톤의 컬러 구성으로 ‘가성비 컨실러계의 반란’이라는 평가를 받고 있다.

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👥 타깃 소비층: ‘잘파세대’ 집중 공략

 

투에딧은 제품과 유통, 가격 모두를 합리성을 중시하는 1020세대, 특히 잘파세대(Z+Alpha)에 맞춰 기획되었다.

 

• 다이소 유통 채널을 통한 높은 접근성
• SNS/틱톡/인스타그램 중심 바이럴 마케팅
• 명확한 ‘듀프 포지셔닝’ 전략 → “○○ 제품과 유사하지만 훨씬 저렴하다”

 

👉 이는 “합리적 소비 + 감성 만족”이라는 Z세대 소비 패턴을 정확히 반영한 결과로, 가성비를 넘어서 ‘심리적 만족감’까지 채운 전략이라는 평가를 받고 있다.

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🛍️ 유통 전략: 다이소에서 시작된 실험

 

투에딧은 처음부터 ‘다이소 전용 브랜드’로 기획되었으며, 전국 1,300여 개 매장을 유통 거점으로 활용해 초기 인지도와 빠른 확산을 달성했다.

 

이후 애경산업은 브랜드 반응을 토대로 H&B 스토어, 온라인 커머스, 편의점 등 채널 확대를 모색 중이다.

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🧩 브랜드의 차별화 포인트

 

구분기존 로드샵 브랜드투에딧

 

유통 채널	자체 매장 or H&B 위주	다이소 중심
가격대	5,000~15,000원대	대부분 3,000~5,000원
제품 구조	단일 기능	멀티 스틱, 듀얼 용도
타깃	전 연령	잘파세대 집중
브랜드 톤	전문가적, 세련됨	유쾌하고 실용적

 

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🔭 브랜드 향후 전망

 

투에딧은 단기 유행 제품이 아닌, ‘가성비 메이크업의 대중화’를 견인하는 브랜드로 성장 가능성이 높다.

 

📌 브랜드 확장 전략:

• 베이스 메이크업 라인 강화 (쿠션, 파운데이션 등)
• 기초 스킨케어 제품군 출시 가능성
• 시즌 한정 컬렉션, 콜라보레이션 제품 기대

📌 브랜드 철학 유지가 핵심:

• 가격이 저렴하더라도 품질은 포기하지 않는 태도
• 실용성과 감성 사이의 균형 유지

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✍️ 마무리하며

 

애경산업의 ‘투에딧’은 단순한 다이소용 브랜드가 아니다. 브랜드 철학, 기획 방향, 유통 전략 모두에 Z세대 소비자 중심 사고방식이 반영된 ‘전략형 브랜드’다.

 

💡 “가격은 낮지만, 감성은 높다”
💡 “가볍지만, 효과는 확실하다”

 

이제 투에딧은 더 이상 실험적 브랜드가 아닌 MZ 세대의 ‘뷰티 라이프스타일을 반영하는 거울’이 되었다.